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2023智能门锁“激战正酣”

2023-01-01 15:36 0797sc
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社会的进步,时代的发展,随着人们安全意识的日益提升,家庭安防也愈发受到重视。其中,智能门锁既是智能家居的“明星产品”之一,也是家庭安防的重要组成部分,自然也引起了各方的关注。不仅如此,智能门锁还因其所具备的便利性、安全性等特点而逐渐为消费者所接受。不过,在智能门锁行业方兴未艾之际,看不见硝烟的竞争也在持续上演……


智能门锁热度不减

尽管智能门锁行业已经红火了相当长的一段时间了,但如今的热度依旧不减。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2022年H1,中国家用智能门锁线上市场销量为246.6万套,同比增长18.4%;销额为32.7亿元,同比增长3.5%。而智能门锁之所以能够延续增长态势,则与多方因素有关。

一来,消费者对安全问题愈发重视,带动了智能门锁等安防产品需求量的增长。无论何时何地,安全问题始终是人们重点关注的领域之一,并且人们也愿意为之付费,这就使得安防类产品需求与日俱增。数据显示,从中国智能家居产品用户需求度情况来看,家庭安防是用户需求度最高的智能家居产品,需求度高达92%。而智能门锁作为家庭安防的重要组成部分之一,对家庭安防起着至关重要的作用,自然也格外受消费者关注。

二来,智能门锁产品功能的不断拓展,促进了消费者对智能门锁接受度的提升。随着技术的不断发展迭代,智能门锁的功能得以日益完善。如今的智能门锁不仅具备指纹开锁、密码开锁等多样解锁方式,还具有记录查询、报警等功能,安全性更有保障。不仅如此,3D人脸识别技术也逐渐应用至智能门锁领域,安全保障更进一步。在此背景下,消费者对智能门锁产品的接受度也开始逐渐提高。

三来,智能门锁价格的走低,在一定程度上助推了智能门锁行业的发展。伴随着以智能门锁为代表的安防类智能家居产品的火热,越来越多的企业涌入了智能门锁行业。不过,这在丰富了消费者的选择空间的同时,也加剧了行业竞争。因此,不少品牌都采取降低价格的方式来占据更大的市场。据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年第三季度,国内智能锁线上市场均价为1230元,比去年同期降低了75元,比第二季度降低了88元。随着智能门锁产品价格的下探,不少消费者开始愿意去尝试智能门锁这一新事物,这就在一定程度上促进了智能门锁的普及。


火热的智能门锁领域自然少不了专业门锁品牌的身影

一是,专业锁具品牌深耕行业多年,经验积累深厚。基信智能锁、金腰带等专业门锁品牌在行业内深耕多年,在技术研发、产品生产、销售运营等诸多方面都有着深厚的沉淀,行业经验积累也十分丰富,而这些经验对于其打造智能门锁产品大有裨益。比如,凯迪仕不仅拥有极具规模的生产制造基地,还拥有先进的CNC数控机床、全自动化生产线和专业产品检测实验室,其智能门锁产品的生产、质量均有所保障。

二是,专业锁具品牌可精准洞察用户需求,持续优化客户体验与服务。由于深耕锁具行业多年,专业锁具品牌对消费者需求都有着深入的了解,能够准确掌握消费者需求并“对症下药”,为消费者带来优质的智能门锁产品及服务。也建立了“智无忧”售后服务体系,为客户提供优质售后服务。



除了专业门锁品牌之外,跨界玩家的身影也是频频出现,其中华为、小米等手机巨头格外引人注目。值得一提的是,不少布局智能门锁领域的手机巨头都取得了颇为不错的成绩。据悉,截止2021年底,小米以23.6%的市场份额稳坐中国智能门锁市场头把交椅。今年3月才入局智能门锁领域的华为,更是在3个月内冲进了TOP10。据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年6月,华为智能门锁销量份额为1.9%,排名第十。

首先,手机巨头品牌影响力深远,有助于其智能门锁产品快速打出知名度。对于智能门锁这一涉及安全的产品,人们在选择时尤为谨慎,因此相较于白牌、杂牌产品,人们往往更倾向于选择老牌厂商或大厂商生产制造、品牌知名度更高的产品。而华为、小米等企业都是广为人知的手机品牌,在消费者中拥有一定的品牌影响力,借助已经形成的品牌影响力,其所推出的智能门锁产品也相对容易获得消费者的信任。

其次,手机巨头所沉淀的技术优势,有助于其打造智能门锁产品。华为、小米等手机厂商正在持续进行技术研发投入,以提高自家手机产品的影响力,技术实力不容小觑。同时,智能手机也涉及指纹解锁、人脸解锁等,因此手机厂商在生物识别、视觉成像等方面也有着深厚的技术积累。而智能门锁的智能性也体现在指纹识别、人脸识别等诸多方面,这就意味着手机厂商所拥有的部分技术同样适用于智能门锁领域。

最后,手机巨头所搭建的生态,可为其开展智能门锁业务提供助益。现如今,万物互联已经逐渐成为大趋势,手机厂商也在积极构建生态圈,发展IoT业务。而华为、小米所推出的智能门锁产品也能迅速融入自家的生态圈,并和其他智能家居产品实现互联互通,与其他智能门锁领域参与者形成差异化优势,从而获得消费者青睐。与此同时,随着华为、小米推出智能门锁产品,其生态圈也能够得到进一步拓展。


除了专业门锁品牌、手机厂商之外,传统家电企业也是智能门锁领域不容忽视的一方力量,比如海尔、TCL、创维等诸多家电巨头纷纷推出了自己的智能门锁产品。而家电巨头会竞相入局智能门锁领域,也并非毫无缘由。

一方面,智能门锁是全屋智能的重要一环,与家电的相关性较高。现如今,智能家居越来越受到消费者的认可和欢迎,老牌家电巨头也在积极布局智能家居领域。不仅如此,随着科技的发展进步,智能家居也逐渐告别单品时代朝着全屋智能方向发展。而智能门锁是全屋智能的重要组成部分,进入智能家电市场的家电企业自然不会放过这一个好机会。

另外,相比于手机厂商等跨界玩家,智能门锁与家电企业的关联度更高,其所拥有的制造、供应链等优势也能够得到最大程度上的发挥。随着消费者对智能门锁产品的接受度逐渐提高,入局智能门锁领域的家电企业也能从中受益,对冲传统家电产品增长乏力所带来的影响,同时还能够扩充家电企业的产品品类,满足更多的消费者需求。

另一方面,家电企业完善的渠道和服务体系,为其入局智能门锁领域提供了重要支撑。在渠道方面,海尔、TCL等家电巨头的线上线下渠道十分完善,可满足不同人群的不同消费习惯,而以此为依托,家电巨头的智能门锁产品也节省了渠道建设的时间。在服务方面,海尔、TCL等家电巨头原有的售后服务体系也能够应用于智能门锁产品方面,从而解决消费者的后顾之忧。

毫无疑问,随着各路玩家争相入局智能门锁领域,消费者也增加了更多的可选项。只是,不得不提的是,尽管智能门锁领域呈现出一片火热的态势,但产品同质化现象严重、产品质量参差不齐等问题依然存在,并且在一定程度上制约着智能门锁的发展,这也就意味着无论是专业门锁品牌,还是手机厂商,亦或是家电巨头企业,都不能掉以轻心。